I 5 libri sul copywriting da leggere assolutamente

Scrivere bene può essere un talento… ma si può imparare!

Quanto è importante il copywriting oggi?

E sul web quanto conta davvero?

A scuola impariamo ben presto a usare una bella calligrafia, a seguire le regole della grammatica corretta e sviluppare diverse tematiche grazie ad una buona sintassi… Ma scrivere in maniera creativa, utilizzare la scrittura come strumento principale per giungere ad uno scopo significa andare oltre la correttezza della lingua. Persuadére con le parole è un talento, ma anche un esercizio e una grande possibilità! Oggi sul web sono tanti gli elementi da tenere in conto per avere successo, ma scrivere usando il tono più adeguato al target a cui ci si riferisce e perseguire il nostro fine (che sia creare affiliazione, aumentare l’engagement, rafforzare la brand identity o vendere prodotti/servizi) non è semplice come può sembrare. Scrivere bene vuol dire scrivere correttamente, è certo, ma non basta! Attrarre l’attenzione del lettore, condurlo dove vogliamo noi e incuriosirlo, convincerlo, è più difficile. Oggi ho deciso di consigliarvi alcuni testi sul copywriting: se vi interessa semplicemente l’argomento, oppure siete del mestiere e volete approfondire il tema o cercate consigli sulla scrittura efficace…. ecco i titoli da non perdere.

I 5 migliori libri sul copywriting:

1 Il mestiere del copywriter. L’arte della scrittura creativa

di Alastair Crompton

 

Sappiamo bene quanto oggi la pubblicità sia l’anima del commercio, ma quanto è importante proporre prodotti e servizi al pubblico dei consumatori  con un linguaggio persuasivo? Il testo di Crompton vuole rispondere a questa domanda evidenziando la furbizia o il talento a cui il copywriter ricorre per venire incontro al primo e più importante imperativo che gli viene richiesto: vendere!

 

 

2  Il mestiere del copy. Manuale di scrittura creativa

di Michelangelo Coviello

 

Scrivere per la pubblicità vuol dire saper mettere in discussione il saper scrivere, l’orgoglio che ogni scrittore ha della propria capacità dello scrivere bene. Grammatica, ortografia e sintassi sono solo strumenti, non lo scopo della comunicazione. Il testo sa proporre un buon equilibrio tra teoria e pratica, contiene sia elementi di grammatica, che sono pur sempre alla base della scrittura, ma anche consigli per il lavoro quotidiano del copywriter.

 

 

3  Manuale di scrittura digitale creativa e consapevole

di Piero Babudro

 

Scrivere significa creare un rapporto fra persone: principio, questo, che oggi assume una nuova valenza con le nuove tecnologie Web e Mobile. Viene sottolineata sempre più spesso la centralità del content marketing e dei contenuti, ma purtroppo raramente ci si sofferma sul nuovo valore dello scrivere in un’era interattiva. Ormai c’è l’esigenza di parlare di “scrittura digitale”, proponendo un metodo di scrittura che va dal giornalismo, al copywriting, alla scrittura creativa, per poi spostarsi in altri settori.

 

4  Scrivere bene. Dieci regole e qualche consiglio

di Bianca Barattelli

 

In generale, saper scrivere bene è stato da sempre un ottimo biglietto da visita, ed ora lo è ancora di più con l’era digitale. Il libro ci offre una cassetta degli strumenti utili per gestire al meglio la scrittura. L’autrice propone molti precetti e consigli pratici comprensibili da tutti: la presentazione di un testo, le regole da seguire per ottenere una scrittura più efficace e personale, e infine come utilizzare al meglio gli strumenti della retorica.

 

 

5  La parola immaginata. Teoria, tecnica e pratica del lavoro di copywriter

di Annamaria Testa

 

Annamaria Testa ci parla degli aspetti teorici e pratici del mestiere di copywriter. Con abilità e attraverso una scrittura appassionante, ci illustra  e le regole  necessarie per creare una campagna pubblicitaria efficace, spiegando come è meglio scegliere un titolo, come associate le parole alle immagini, come deve collaborare la coppia creativa composta da copywriter e art director, e come una campagna può conquistare il favore del pubblico.

 

 

Inoltre, ormai siamo a Natale, e regalare un libro è sempre un’ottima idea!

 

Quali strumenti di copywriting utilizzare?

 

Quanto è importante saper scrivere in maniera persuasiva? Serve un buon copywriting per il web? Tantissimo!

Oggi gran parte della comunicazione aziendale, e non, è incentrata sulla presenza online, e quindi è diventato fondamentale “ottimizzare” i canali digitali per ottenere il miglior risultato in termini di conversioni ed immagine.

Il sito web, i social network, le sponsorizzazioni, gli annunci, i blog vanno curati da persone che sanno scegliere sapientemente le parole giuste e il tono della comunicazione! Non si tratta di una scelta personale del copywriter in questione naturalmente, ma il linguaggio da usare si struttura a seconda dell’azienda, del prodotto o servizio offerti e soprattutto coerentemente col target a cui ci si rivolge.

In questo articolo ho voluto elencare alcuni strumenti utili per coloro che lavorano con la scrittura, app e piattaforme valide per realizzare efficientemente dei buoni contenuti. Sono due le domande da tenere in considerazione per quanto riguarda la ricerca di questi tool

1) Come individuo gli argomenti da trattare e i trend?

2) Come organizzo le idee e la ricerca?

Tool per trovare argomenti di tendenza

Quando decidiamo di pubblicare su di un argomento dobbiamo prima di tutto chiederci se può interessare la nostro target e poi come il topic in questione sia già stato trattato! Ovviamente, oltre al reperire alcune informazioni da fonti selezionate e autorevoli, dobbiamo poi pensare a cosa inserire nel post “di nostro”. Il contributo personale al contenuto è fondamentale!

Fortunatamente esistono diversi strumenti che ci permettono di valutare numericamente il coinvolgimento del pubblico. Se digitiamo alcune keyword nella barra di Google ed esaminiamo i risultati, avremo gli argomenti più di tendenza sotto i nostri occhi.

Ma se parliamo di Seo, ci sono molti tool a pagamento che ci aiutano a  ricercare le giuste parole chiave per fare in modo che il nostro post trovi un buon posizionamento su Google. Gli strumenti per il copywriting che ho inserito in questo elenco sono utilissimi per trovare gli argomenti più in voga e le keyword più rilevanti:

Come organizzare la scrittura e le idee?

Il copywriting è un’attività sempre molto collegata al leggere e al tenere traccia di interessanti post letti! Spesso ci imbattiamo in un bell’articolo ma non possiamo leggerlo subito, e capita che ce ne dimentichiamo o non lo troviamo più… Per salvare articoli e video consiglio l’applicazione Pocket, utilizzabile anche senza connessione internet. Pocket mette a disposizione anche una piattaforma social dove si può vedere ciò che gli amici leggono ed è possibile  condividere le nostre letture più amate.

Gli strumenti inseriti nell’elenco qui sotto servono per organizzare i contenuti che abbiamo trovato interessanti, spesso utili come fonti:

Se infine cerchi anche un calendario editoriale, CoSchedule è un’ottima scelta!